導語：如今的時代已經發展成為個性化的時代，每個消費者都希望自己的物品與眾不同，而個性化則應運而生。
“多年以來，企業和品牌商的通常做法是在市場營銷工作完成后再進入產品包裝和設計環節，現在他們終于明白這種做法并不正確，因為包裝本身也是品牌的一部分。”眼下，個性化包裝已在全球獲得高速發展，儼然匯聚成為一股洪流。
新零售時代背景之下，品牌商與第三方平臺對個性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足，為個性化印刷與包裝帶來了新市場與新商機。以阿里淘寶為例，定制商家和商品已經覆蓋100多個一級行業；在天貓，產品定制模式已在超過4個行業、28個品牌中應用。阿里推動C2B定制業務的方向已很明確，并希望選擇印刷包裝定制，作為定制業務的重要切入點。
事實上，很多印刷包裝廠家已經早早地隨著客戶進入到了包裝個性化定制領域。比如裕同云創的二維碼定制印刷、虎彩的個性化酒盒包裝、昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝、中山中榮的個性化奧利奧餅干盒和寶潔玉蘭油個性化紙盒包裝、廣州寶紳的定制化礦泉水標簽、上海鴻的多版本可樂標簽……這些先行者已在平臺對接、標準化建設、軟件與流程使用、技術設備升級等多方面積極嘗試，努力配合，爭取踏上品牌商的定制化列車，成為新型供應鏈伙伴。
談及個性化包裝因何在中國市場得以快速發展時，惠普公司亞太及日本地區Indigo/PWI數字印刷事業部總經理Oran Soko總結了以下三點。
第一，消費者需求發生了變化。
根據針對中國消費者的市場調查，1/3的消費者認為包裝會影響他們做出是否購買的決定；有一半的消費者認為，有吸引力的包裝會促使他們購買新產品，甚至愿意為新包裝支付更高的價格。“如今千禧一代和網絡一代消費者的需求發生了很大變化，他們希望看到與自己有一定聯系的商品，希望購買的商品能夠反映自己的個人價值觀，所以產品包裝需要個性化。”
第二，安全和品牌保護也是個性化包裝得到快速發展的一個重要方面
因為大家都希望能夠采取措施保護自己的產品，維護品牌形象。”而惠普Indigo能夠提供相應的技術實現這種保護，這在以前的大規模生產模式中是無法實現的。
第三，可持續發展的需要
Oran Sokol指出，中國政府正在大力改善環境，消費者對此也非常關心。通過個性化包裝可以減少垃圾和庫存，生產可回收再利用的產品。一方面，印廠可以降低成；另一方面政府、環保組織也很樂意看到這種針對環保做出的努力。“展望未來，我們覺得包裝，尤其是個性化包裝，對于Indigo來說應該是最大的業務之一。”
個性化包裝不只在中國風聲水起，在全球市場也呈現出風起云涌之勢。對此，Oran Sokol饒有興趣地講了三個很有意思的應用案例。
應用案例
案例一發生在印度
一家牙膏制造商希望自己的產品更具辨識度，所以在牙膏的包裝上印刷了一些個性化的“新年愿望”——就是新年下定決心要實現的目標。“這樣一款牙膏，在印度亞馬遜平臺一經推出，不到兩個小時就被銷售一空。”
案例二發生在韓國
一家化妝品品牌正面臨兩個問題：一是銷量下滑，二是市場上約10%的產品是仿冒的。而在采用Indigo印刷技術后，這家公司針對一條產品線推出6款不同的包裝版本，并采用了一些防偽技術。“通過這種方法，這家韓國化妝品品牌在不斷提升市場份額的同時，仿冒產品的比例也下降到1%。”
案例三是一款兒童營養飲料
該品牌推出了一款全新產品，包裝采用惠普“萬花筒（拼立得）”技術，每個包裝都有著自己獨有的特點或要素。這種個性化的設計，使得該款產品獲得了很大的成功。
令人歡欣鼓舞的是，所有產品的個性化定制，都可與包裝有關，都可與印刷相連。現在，我們有理由相信，這不再是誘人的暢想，而是可實現的未來。
